ตู้เสื้อผ้าของเราพูดได้เต็มปาก ในขณะที่แฟชั่นโชว์ของ Liz Truss และ Rishi Sunak แต่สัญญาณทางสังคมที่บ่งบอกว่าเสื้อผ้าของเรานั้นเปลี่ยนไปตลอดเวลา
ขณะที่ฤๅษี สุนักและลิซ ทรัสร่วมมือกันเพื่อก้าวขึ้นเป็นหัวหน้าพรรค Tory คนต่อไป ไม่ใช่แค่สิ่งที่พวกเขากล่าวว่ากำลังเพิ่มขึ้นตามคอลัมน์ ข้อความเกี่ยวกับการแต่งตัวผู้ชายของพวกเขายังพูดได้มากมาย
เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้สมัครสวมทำให้พวกเขาอยู่ในมุมของฝ่ายตรงข้าม – ด้วยงบประมาณที่แตกต่างกันอย่างมากมาย ต่างหู 4.50 ปอนด์ของ Truss จาก Claire’s Accessories ต่างกับตัวเลือกสไตล์ราคาประหยัดของ Sunak ซึ่งรวมถึงรองเท้าไม่มีส้น Prada ราคา 450 ปอนด์ และชุดสูทสั่งทำพิเศษมูลค่า 3,500 ปอนด์
หากมีการวิเคราะห์เสื้อผ้าของนักการเมืองอยู่เสมอ ลองนึกถึงรองเท้าส้นลูกแมวลายเสือดาวสุดแหวกแนวของ Theresa May หรือแขนเสื้อแบบม้วนขึ้นได้ของ Barack Obama การโต้เถียงเกี่ยวกับสิ่งที่ Sunak และ Truss สวมใส่นั้นมาพร้อมกับฉากหลังของวิกฤตค่าครองชีพ เน้นที่ราคาและสถานะที่รายการเหล่านี้พยายามส่งสัญญาณ มันทำให้เกิดคำถาม: สัญลักษณ์สถานะสไตล์ทำงานอย่างไรในปี 2022
แม้ในช่วงวิกฤตค่าครองชีพ สัญลักษณ์สถานะราคาแพงของแฟชั่นยังคงมีอำนาจและยังคงเป็นที่นิยมของผู้บริโภค ผลประกอบการทางการเงินสำหรับแบรนด์แฟชั่นได้รับการเปิดเผยในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รายรับเพิ่มขึ้น 48% ที่ Moncler โดยที่เสื้อแจ็คเก็ตตัวสั้นที่มีโลโก้หมีที่แขนเสื้อมีราคา 1,235 ปอนด์ ที่กลุ่มบริษัท LVMH ซึ่งเป็นเจ้าของ Louis Vuitton และ Givenchy รายได้ในไตรมาสที่สองของปี 2022 เพิ่มขึ้น 19% โดยได้รับเครดิตกระเป๋าหรูหรา Louis Vuitton Speedy สุดคลาสสิกพร้อม monogram ราคา 1,030 ปอนด์ ในขณะเดียวกัน Pradaที่โปรดปรานของ Sunak มียอดขายครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 22% กระเป๋าสะพาย Cleo ยอดนิยม – พร้อมโลโก้สามเหลี่ยม Prada – คือ 1,800 ปอนด์
Emma McClendon นักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่นและผู้เขียน Power Mode: the Force of Fashionกล่าวว่า “เสื้อผ้าถูกฝังลึกด้วยสถานะนับพันปีเพราะเสื้อผ้าเป็นภาษาสังคม “เป็นวิธีที่เราทำให้ร่างกายของเราอ่านง่ายในสังคม” สัญลักษณ์เปลี่ยนไปตามกาลเวลา “วิธีที่คุณแสดงความแข็งแกร่งและอำนาจอาจแตกต่างกันในปี 2565 เมื่อเทียบกับปี 2559 หรือ 2555” เธออธิบาย
สัญลักษณ์สถานะของช่วงเวลาใด ๆ ถูกกำหนดโดยลักษณะของชนชั้นสูงที่มีอำนาจเหนือกว่า ในยุคดิจิทัล นั่นคือกลุ่มคนรวยในซิลิคอนแวลลีย์ บุคคลซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสวมเสื้อฮู้ดและเสื้อรัดรูปมากกว่าชุดของสถานประกอบการแบบดั้งเดิม Mark Zuckerbergซึ่งแทบจะไม่เป็นไอคอนสไตล์ในความหมายดั้งเดิม เป็นผู้บงการการเปลี่ยนแปลงนี้ McClendon โต้แย้งว่าชุดลำลองของเขาคือ “การชูนิ้วโป้งอย่างมีสติสัมปชัญญะกับความรู้สึกประสบความสำเร็จของ Wall Street ที่เหมาะสม เพราะท้ายที่สุดแล้ว นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับแต่ละยุคสมัยหรือแต่ละยุคสมัยที่พยายามกำหนดความสำเร็จและอำนาจ”
บุคคลสาธารณะบางคนหยิบ tropes ของชนชั้นแรงงานเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่ดูเหมือนจริงมากขึ้น
แดเนียล ร็อดเจอร์ส
Sunak ได้ซื้อคำจำกัดความของ Silicon Valley สำหรับภาพถ่ายของเขาที่ทำงานด้านงบประมาณในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ในปี 2020 เขาได้สวมเสื้อฮู้ดจากแบรนด์ Everlane ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นทางเลือกที่ตั้งใจจะใส่กรอบให้เขาเป็นเด็กโปสเตอร์แห่งความสำเร็จร่วมสมัยและความเจริญรุ่งเรือง
การอภิปรายเกี่ยวกับสัญลักษณ์สถานะยังเกิดขึ้นในชั้นเรียนและใครที่ “อนุญาต” ให้สวมใส่สิ่งของที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของเหล่านี้ สิ่งนี้ยังเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา
20 ปีที่แล้ว Danniella Westbrook ขึ้นปกของ The Sun ในชุดเช็ค Burberryตั้งแต่หัวจรดเท้าทำให้เกิดความไม่พอใจ และร้านแฟชั่นก็ลดจำนวนเช็คที่ใช้เพราะกลัวว่าจะทำให้ฐานลูกค้าระดับสูงแปลกแยก แดเนียล ร็อดเจอร์ส นักเขียนแฟชั่นที่เขียนเกี่ยวกับอิทธิพลของเสื้อผ้าของเวสต์บรูก บอกว่ารูปลักษณ์จะดูไม่เกะกะในตอนนี้ “เป็นเรื่องยากมากขึ้นที่จะบอกได้ว่าคนชั้นกลาง ชนชั้นแรงงาน หรือชนชั้นสูงของใครบางคน เนื่องจากการที่อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียเบลอเครื่องหมายเหล่านั้นทั้งหมด” ร็อดเจอร์สกล่าว
อย่างไรก็ตาม เขาเห็นผู้หญิงในสายตาของสาธารณชนยังคงยั่วยุให้เกิดความโกรธเคืองในการก้าวออกนอกขอบเขตที่พวกเขารับรู้ “คิม คาร์เดเชียนเป็นตัวอย่าง” เขากล่าว “Pre Kanye เมื่อเธอเริ่มแต่งตัวด้วยบ้านหรูอย่างจิวองชี่ ผู้คนก็แบบว่า ‘ทำไมเด็กผู้หญิงหน้าสามถึงเข้าถึงสิ่งนี้’ มันเปลี่ยนชั้นเรียน [ความคิด] ของผู้คนจำนวนมากจริงๆ เป็นสิ่งที่ฝังอยู่ภายในตัวเรา ดังนั้นสำหรับคนที่จะล่วงละเมิดขอบเขตเหล่านั้น สำหรับคนจำนวนมาก นั่นเป็นเรื่องที่น่ารังเกียจ [เพราะเป็น] ไม่เคารพระเบียบธรรมชาติในโลกนี้”
ตัวบ่งชี้มีความซับซ้อนมากขึ้นในสถานะนั้นสามารถมาจาก “เจ๋ง” และความถูกต้องมักจะเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของชนชั้นแรงงาน “มีดาราดังหรือบุคคลสาธารณะพยายามหยิบเอาบรรยากาศของชนชั้นแรงงานและปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่ดูเหมือนจริงมากกว่า” ร็อดเจอร์สกล่าว
Rachel Worth ผู้แต่งหนังสือFashion and Class ปี 2020 กล่าวว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ เธอชี้ไปที่การปฏิวัติของฝรั่งเศสเมื่อ “การสวมใส่ผ้าชั้นสูงอย่างผ้าไหมกลายเป็นอันตราย ในขณะที่ดูสบาย ๆ และชนชั้นแรงงานก็กลายเป็นเรื่องที่ถูกต้องทางการเมือง”
เวิร์ธ ซึ่งหนังสือเล่มต่อไปซึ่งเน้นเรื่องความยั่งยืน ยังให้เหตุผลว่าสถานะในตอนนี้อาจมาจากการส่งสัญญาณว่าคุณมีสติสัมปชัญญะเกี่ยวกับคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของคุณ “สิ่งเหล่านี้เป็นวัฏจักร” เธอกล่าว “ในศตวรรษที่ 19 มือสองนั้นเหนือกว่า แม้แต่กับคนทำงาน มันเหมือนกับว่าเราได้กลับมาที่สิ่งนั้น”
Caroline Stevenson หัวหน้าฝ่ายการศึกษาวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ที่ London College of Fashion เห็นด้วย “เป็นแฟชั่นที่จะรู้ว่าเสื้อผ้าของคุณมาจากไหน เพื่อดูแลเสื้อผ้าของคุณอย่างระมัดระวัง และเพื่อแสดงความขอบคุณต่อสิ่งที่ประณีตกว่า ในชีวิต.”
ในสายตาของสาธารณชน นี่คือสิ่งที่แสดงให้เห็น – เช่นเดียวกับดัชเชสแห่งเคมบริดจ์และซัสเซกซ์ – แสดงให้เห็นผ่านการสวมชุดซ้ำ หรือ – เช่นเดียวกับแคร์รี จอห์นสัน – การเช่าเครื่องแต่งกาย ปีที่แล้วเธอสวมชุดเช่าเพื่อแต่งงานกับนายกรัฐมนตรี ในบริบทนี้ การบริโภคสินค้าใหม่ๆ ของ Sunak และ Truss ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นแบบเร็วหรือแบบไฮเอนด์ อาจถูกมองว่าเป็นรูปแบบที่ไม่ดี เช่นเดียวกับที่ Kylie Jenner อวดอ้างเรื่องการใช้เครื่องบินส่วนตัวของเธอในการเดินทาง 17 นาทีระหว่างสนามบินสองแห่งในแคลิฟอร์เนียทำให้เกิดแบรนด์ของเธอ ในฐานะ “อาชญากรภูมิอากาศ” ในทวีตของไวรัส
McClendon กล่าวว่าสิ่งที่ผู้สมัครสองคนสวมใส่สื่อถึงสถานะที่แตกต่างกัน หากสุนัคเป็น “สัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่งคลาสสิก – ชุดสูทสั่งทำพิเศษ นักออกแบบโง่ๆ” ตุ้มหูของทรัสคือ “สถานะย้อนกลับ [สัญลักษณ์] … มีความรู้สึกถึงสถานะ อำนาจภายในระบอบประชาธิปไตย เป็นตัวแทนของประชาชน”
Charlie Porter ผู้เขียนWhat Artists Wearเชื่อว่าการเลือกของ Truss ในการสวมใส่แฟชั่นที่รวดเร็วด้วยนโยบายความตื่นเต้นราคาถูกของเธอ “[เธอ] กำลังรณรงค์ลดภาษีเพื่อประโยชน์ในระยะสั้น” เขากล่าว “สัญญานี้จะทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้นเมื่อเผชิญกับค่าน้ำมันและค่าของชำที่เพิ่มสูงขึ้น รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งมักจะหมายถึงการช้อปปิ้ง การช้อปปิ้งทำให้ผู้คนรู้สึกดีในระยะสั้น โดยมักจะต้องแลกกับสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีในระยะยาว” ในขณะเดียวกันสินค้าฟุ่มเฟือยของสุนัก “ใช้เสียบคนรวยได้ แต่ยังคงเป็นของปรารถนาและทะเยอทะยาน”
McClendon กล่าวเสริมว่า: “ฉันคิดว่าเราอยู่ในช่วงเวลาที่ซับซ้อนจริงๆ กับความมั่งคั่ง เพราะมีทั้งการแพร่ระบาดที่ยืดเยื้อ ภาวะเงินเฟ้อ ความทุกข์ยากทางการเงิน แต่ยังมีความยั่งยืนอีกด้วย นั่นทำให้ความทะเยอทะยานซับซ้อนจริงๆ”
สัญลักษณ์สถานะสไตล์ยังมีชีวิตอยู่และดีในปี 2022 แต่ก็ไม่ได้เรียบง่ายเหมือนเช่นเคย
