การประกาศของ Jack Dorsey ที่ว่า Twitter กำลังทำลายโฆษณาทางการเมือง ทำให้ Facebook และ Mark Zuckerberg ต้องปฏิบัติตาม
Facebookกำลังเผชิญกับกระแสต่อต้านที่เพิ่มขึ้นจากนโยบายที่อนุญาตให้นักการเมืองโกหกโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน และนักวิจารณ์เรียกร้องให้บริษัทหยุดแสดงโฆษณาทางการเมือง จนถึงตอนนี้ บริษัทยังไม่ได้ถอยกลับ แต่เมื่อวันพุธที่ผ่านมา บริษัทโซเชียลมีเดียTwitterประกาศว่าจะหยุดการโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดบนแพลตฟอร์มของตนทั่วโลก
Jack Dorsey CEO ของ Twitter ได้ประกาศในชุดทวีตเมื่อบ่ายวันพุธ “เราเชื่อว่าการเข้าถึงข้อความทางการเมืองควรได้รับ ไม่ใช่การซื้อ” ดอร์ซี ย์เขียน
กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการเมืองยังสามารถทวีตแบบออร์แกนิกได้ แต่พวกเขาไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อส่งเสริมทวีตเหล่านั้นเป็นโฆษณาได้
Dorsey ให้เหตุผลของ Twitter โดยอธิบายว่าข้อความทางการเมืองเข้าถึงได้เมื่อผู้คนตัดสินใจติดตามหรือรีทวีตบัญชี “การจ่ายเงินเพื่อการเข้าถึงจะลบการตัดสินใจนั้นออก บังคับให้ข้อความทางการเมืองที่ปรับให้เหมาะสมและตรงเป้าหมายกับผู้คน เราเชื่อว่าการตัดสินใจนี้ไม่ควรประนีประนอมกับเงิน” เขาเขียน
เขาเตือนว่าพลังของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต “นำมาซึ่งความเสี่ยงอย่างมากต่อการเมือง” — การขุดคุ้ยที่ Facebook ซึ่งไม่ได้ตรวจสอบโฆษณาจากนักการเมือง
“เราทราบดีว่าเราเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของระบบนิเวศการโฆษณาทางการเมืองที่ใหญ่กว่ามาก” ดอร์ซีย์กล่าวสรุป “บางคนอาจแย้งว่าการกระทำของเราในวันนี้อาจเข้าข้างผู้ครอบครองตลาด แต่เราได้เห็นขบวนการเคลื่อนไหวทางสังคมจำนวนมากขยายวงกว้างออกไปโดยไม่มีการโฆษณาทางการเมือง ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้จะเติบโตเท่านั้น”
คำจำกัดความของโฆษณาทางการเมืองของ Twitter จะสอดคล้องกับวิธีการกำหนดเนื้อหาทางการเมืองโฆษกของบริษัทบอกกับ Recode
สิ่งนี้สร้างแรงกดดันให้บริษัทโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ต้องเคลื่อนไหว
Twitter เป็นผู้เล่นที่ค่อนข้างเล็กในพื้นที่โฆษณาทางการเมืองออนไลน์ซึ่งส่วนใหญ่ถูกครอบงำโดย Facebook และ Google อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจสร้างแรงกดดันต่อคู่แข่งที่อยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับนโยบายของตน ไม่ใช่ เรื่องบังเอิญที่ Twitter ประกาศการตัดสินใจในเวลาเดียวกับที่ Facebook ประกาศรายได้ประจำไตรมาส
Facebook ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเป็นพิเศษเกี่ยวกับนโยบายที่ไม่ตรวจสอบข้อเท็จจริงของโฆษณาที่ดำเนินการโดยนักการเมือง Mark Zuckerberg ซีอีโอได้แสดงท่าทีแข็งกร้าวในการปกป้องแนวทางของ Facebook โดยยังคงยึดมั่นในแนวทางนี้ท่ามกลางเสียงวิจารณ์จากนักข่าวฝ่ายนิติบัญญัติและพนักงานของเขาเองซึ่งต่างก็กดดันให้เขาต้องทบทวนการตัดสินใจของเขาใหม่
การแตกสาขาที่เป็นไปได้ของนโยบายของ Facebook ได้รับหลักฐานจากความพยายามของพรรคเดโมแครตในการทดสอบขีดจำกัดของมัน ประการแรก ส.ว. อลิซาเบธ วอร์เรน (D-MA) ลงโฆษณาโดยอ้างว่า Zuckerberg รับรองประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ จากนั้นตัวแทนในระยะแรก อเล็กซานเดรีย โอคาซิโอ-คอร์เตซ (D-NY) ให้ Zuckerberg ยอมรับในการพิจารณาคดีของสภาว่าเขาจะ “ อาจจะ” ปล่อยให้เธอแสดงโฆษณาโดยบอกว่าพรรครีพับลิกันสนับสนุน Green New Deal จากนั้น นักยุทธศาสตร์หัวก้าวหน้าชื่อเอเดรียล แฮมป์ตัน ได้ยื่นฟ้องเพื่อลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนีย โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญผาดโผน โดยกล่าวว่าแผนดังกล่าวคือการแสดงโฆษณาปลอม Facebook ตัดสินใจบีบเขาเพิ่มความสับสนเข้าไปอีก
ในเรื่องราว ที่ ฉันเผยแพร่เมื่อวันพุธที่ผ่านมา ฉันได้พิจารณาผลกระทบของนโยบายของ Facebook ให้กว้างขึ้น ซึ่งทำให้เกิดความขัดแย้งเมื่อบริษัทปฏิเสธที่จะลบโฆษณาของทรัมป์ที่กล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับอดีตรองประธานาธิบดีโจ ไบเดน :
แต่การลบโฆษณาจะสร้างปัญหาสองประการให้กับ Facebook ประการแรก จะเป็นการกำหนดให้ Facebook มีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองที่เป็นเท็จทุกรายการบนแพลตฟอร์มของตน นั่นจะเป็นงานที่ท้าทายแต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ บริษัทได้จัดการกับเนื้อหาของผู้ก่อการร้ายอย่างมีประสิทธิภาพและต่อสู้กับการแทรกแซงการเลือกตั้งได้ดีขึ้น อาจใช้ความพยายามที่คล้ายกันกับโฆษณาทางการเมืองปลอม
ภาวะแทรกซ้อนที่สองและใหญ่กว่า: การลบโฆษณาอาจทำให้เกิดการโต้เถียงพอๆ กับการเลิกโฆษณา ทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขาน่าจะไม่พอใจ Facebook และบริษัทสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆ ถูกพรรครีพับลิกันกล่าวหาอย่างไร้มูลความจริงว่าอัลกอริทึมของพวกเขามีอคติต่อต้านอนุรักษนิยม และพวกเขาได้ทำงานหลายอย่างเพื่อพยายามพิสูจน์ว่าไม่มีจริง
เพื่อความแน่ใจ ไม่มีสิ่งใดที่บ่งบอกว่า Twitter ได้แก้ไขคำวิจารณ์และคำถามทั้งหมดเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของแพลตฟอร์ม หรือแม้กระทั่งวิธีกลั่นกรองทวีตทางการเมืองที่ไม่ได้โฆษณาแบบเสียเงิน บางคนยังคงเรียกร้องให้ Twitter เซ็นเซอร์หรือลบบัญชีของ Trumpเมื่อเขาทวีตเนื้อหาที่คุกคามหรือก้าวร้าวโดยเฉพาะซึ่งดูเหมือนจะละเมิดกฎของแพลตฟอร์ม
อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจของ Twitter ในการยุติโฆษณาทางการเมืองถือเป็นชัยชนะในการประชาสัมพันธ์ของ Twitter แม้ว่าจริงๆ แล้วมันจะไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนักในโลกของโฆษณาออนไลน์ทางการเมืองปลอมก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดซึ่งทำให้ Zuckerberg และ Facebook ร้อนแรงมากขึ้น — และผู้คนจำนวนมากกำลังดูอยู่
