นโยบายโฆษณาทางการเมืองของ Facebook คาดว่าจะกลายเป็นหายนะ

พรรคเดโมแครตกำลังทดสอบขีด จำกัด ของการปฏิเสธของ Facebook ที่จะลบโฆษณาปลอมจากนักการเมือง และมันก็ไม่ได้สวยงามนัก

นโยบาย โฆษณาทางการเมืองของ Facebookที่อนุญาตให้นักการเมืองโกหกบนแพลตฟอร์มนั้นกลายเป็นเรื่องยุ่งเหยิงอย่างไม่น่าแปลกใจ

เมื่อต้องเผชิญกับการทดสอบแรงกดดันจากนักการเมืองและกลุ่มการเมือง Facebook จึงเริ่มให้ข้อยกเว้นต่อนโยบายที่จะไม่ตรวจสอบข้อเท็จจริงของโฆษณาที่เผยแพร่โดยนักการเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งที่ Mark Zuckerberg ซีอีโอ ใช้มา อย่างหนัก

ในการสำรองข้อมูล ทั้งหมดนี้เริ่มต้นขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้เมื่อ Facebook ประกาศว่าจะไม่ตรวจสอบคำพูดทางการเมือง รวมถึงโฆษณา และแคมเปญต่าง ๆ เริ่มทดสอบความหมายของนโยบายนี้ ในเดือนกันยายนFacebook ปฏิเสธที่จะลบโฆษณาที่ดำเนินการโดยแคมเปญหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งกล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับอดีตรองประธานาธิบดีโจ ไบเดน ฮันเตอร์ ไบเดน ลูกชายของเขา และกิจกรรมของพวกเขาในยูเครน Facebook ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ปฏิเสธที่จะดึงโฆษณา – YouTube, Twitter, MSNBC และ Fox ทำการโทรแบบเดียวกัน – แต่ Facebook ได้รับผลกระทบมากที่สุด

จากนั้นพรรคเดโมแครตตัดสินใจท้าทายนโยบายที่อนุญาตโฆษณาปลอม … โดยการแสดงโฆษณาปลอมของตนเองบน Facebook ส.ว. เอลิซาเบธ วอร์เรน (D-MA) ซึ่งกลายเป็นนักวิจารณ์ Facebook อย่างดุเดือดในปี 2020 โฆษณาปลอมอ้างว่า Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook รับรองการเลือกตั้งใหม่ของทรัมป์ นอกจากนี้ วอร์เรนยัง เสนอว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กนำนโยบายนี้มาใช้โดยเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงลับๆ กับทรัมป์โดยไม่มีหลักฐาน และเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตัวแทนน้องใหม่ชื่อดังอย่าง Alexandria Ocasio-Cortez ได้ขอให้ Zuckerberg ยอมรับในการพิจารณาคดีในสภาว่าเขา “อาจจะ” ปล่อยให้เธอแสดงโฆษณาต่อต้านพรรครีพับลิกันโดยบอกว่าพวกเขาสนับสนุน ข้อตกลงใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Green New Deal) ระหว่างทาง Zuckerberg ยังคงปกป้องนโยบาย นี้ต่อไปแม้แต่ในฐานะพนักงานของเขาเองก็เขียนจดหมายแสดงความกังวลต่อท่าทีดังกล่าวและผลักดันให้เขาคิดทบทวนการตัดสินใจอีกครั้ง

แต่ในช่วงไม่กี่วันมานี้ Facebook ลังเลใจเมื่อฝ่ายก้าวหน้าได้ทดสอบขีดจำกัดของนโยบายของตน ในช่วงสุดสัปดาห์ บริษัทได้ลบโฆษณาที่อ้างว่า Sen. Lindsey Graham (R-SC) สนับสนุนข้อตกลงใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Green New Deal) คณะกรรมการดำเนินการทางการเมืองฝ่ายซ้ายที่ชื่อว่า Really Online Lefty League ได้โพสต์โฆษณาดังกล่าว และ Facebook กล่าวว่าได้ดำเนินการดังกล่าวเนื่องจากโฆษณาดังกล่าวมาจากกลุ่มดำเนินการทางการเมือง ไม่ใช่นักการเมือง ดังนั้นจึงมีการใช้กฎที่แตกต่างออกไป

ดังนั้นกลุ่มจึงพบวิธีแก้ปัญหา: หนึ่งในสมาชิก PAC, Adriel Hampton ได้ยื่นเรื่องต่อคณะกรรมการการเลือกตั้งกลางเพื่อลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนีย ตอนนี้เป็นนักการเมือง ตามตรรกะของนโยบายของ Facebook เขาสามารถแสดงโฆษณาทางการเมืองได้มากเท่าที่ต้องการ

ยกเว้นเห็นได้ชัดว่าไม่ Facebook ในเย็นวันอังคารกล่าวว่าเป็นการรบกวนวิธีแก้ปัญหาของแฮมป์ตัน “บุคคลนี้ระบุอย่างชัดเจนว่าเขาลงทะเบียนเป็นผู้สมัครเพื่อรับนโยบายของเรา ดังนั้นเนื้อหาของเขา รวมถึงโฆษณา จะยังคงมีสิทธิ์ได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากบุคคลที่สาม” โฆษกของ Facebook กล่าวในอีเมลถึง Recode

แฮมป์ตันบอกกับ CNN ว่าเขากำลังพิจารณาดำเนินการทางกฎหมายกับ Facebook ในการให้สัมภาษณ์กับ Recode เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา เขากล่าวว่า Facebook กำลัง “ขายคุณให้กับนักการเมืองที่โกหก”

“ฉันรู้สึกว่าฉันเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่มีคุณสมบัติทั้งที่ฉันเป็นนักวางกลยุทธ์การตลาดและนักการเมืองที่เชี่ยวชาญ และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ต้องทำเพื่อแก้ไขนโยบายนี้และทำให้ทรัมป์กลับมาเท่าเทียมกัน ลงหลักปักฐานกับคณะกรรมการทางการเมืองอื่นๆ หรือเพื่อเอาชนะ GOP เอาชนะทรัมป์ และเอาชนะ GOP วุฒิสภาด้วยโฆษณาปลอม” เขากล่าว

แฮมป์ตันแนะนำว่าจริง ๆ แล้วเขาอาจลงสมัครรับตำแหน่ง – เขาเป็นที่ปรึกษาทางการเมืองมายาวนาน ซึ่งล่าสุดทำงานเกี่ยวกับการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่อาภัพของไมค์ เก รเวล ; แฮมป์ตันยังประมูลไม่สำเร็จสำหรับสภาคองเกรสในปี 2552 หลังจากที่ Facebook ประกาศว่าจะไม่ปล่อยให้เขาแสดงโฆษณาปลอม เขาบอกกับ Recode ว่าตอนนี้เขาจะ “เป็นผู้นำการเคลื่อนไหว”

การต่อสู้ของแฮมป์ตันกับแพลตฟอร์มกำลังเน้นประเด็นที่แท้จริงที่นี่: การตัดสินใจของบริษัทและการป้องกันนโยบายเมื่อพูดถึงการพูดอย่างอิสระบนแพลตฟอร์มมักจะดูเหมือนไม่มีกฎเกณฑ์ นโยบายระบุว่านักการเมืองได้รับการยกเว้นจากการตรวจสอบข้อเท็จจริงโดยบุคคลที่สาม และในทางเทคนิคแล้ว คุณจะเป็นผู้สมัครรับเลือกตั้งทางการเมืองหากคุณลงทะเบียนเป็นหนึ่งเดียวกับ FEC แต่ในกรณีนี้ Facebook กำลังทำการยกเว้นและตัดสินเกี่ยวกับความตั้งใจ

กฎเกี่ยวกับการพูดทางการเมืองที่เข้มงวดและรวดเร็วของ Facebook นั้นดูไม่ยากและรวดเร็วนักเมื่อพิจารณาว่ามีข้อยกเว้นอยู่แล้ว

การปัดฝุ่นยังเน้นให้เห็นถึงขนาดของ Facebook ที่ใหญ่โต และในทางกลับกัน ดูเหมือนว่าการไม่เตรียมพร้อมในการปราศรัยทางการเมืองบนแพลตฟอร์มของตน แม้ว่าจะผ่านบทเรียนอันหนักหน่วงที่ได้รับจากการเลือกตั้งในปี 2559 ก็ตาม

“เรื่องใหญ่คือ Facebook ใหญ่เกินไปที่จะควบคุม และระบบโฆษณาก็ง่ายเกินไปที่จะถูกขโมย” Siva Vaidhyanathan ศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาแห่งมหาวิทยาลัยเวอร์จิเนียกล่าวกับ Recode

Facebook รู้ว่าคำพูดของตำรวจเป็นมันฝรั่งร้อนทางการเมือง

การตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณา Biden ควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับ Facebook: ประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกากล่าวอ้างเท็จอย่างชัดเจนเกี่ยวกับอดีตรองประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา

แต่การลบโฆษณาจะสร้างปัญหาสองประการให้กับ Facebook ประการแรก จะเป็นการกำหนดให้ Facebook มีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองที่เป็นเท็จทุกรายการบนแพลตฟอร์มของตน นั่นจะเป็นงานที่ท้าทายแต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ บริษัทได้จัดการกับเนื้อหาของผู้ก่อการร้ายอย่างมีประสิทธิภาพและต่อสู้กับการแทรกแซงการเลือกตั้งได้ดีขึ้น อาจใช้ความพยายามที่คล้ายกันกับโฆษณาทางการเมืองปลอม

ภาวะแทรกซ้อนที่สองและใหญ่กว่า: การลบโฆษณาอาจทำให้เกิดการโต้เถียงพอๆ กับการเลิกโฆษณา ทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขาน่าจะไม่พอใจ Facebook และบริษัทสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆ ถูกพรรครีพับลิกันกล่าวหาอย่างไร้มูลความจริงว่าอัลกอริทึมของพวกเขามีอคติต่อต้านอนุรักษนิยม และพวกเขาได้ทำงานหลายอย่างเพื่อพยายามพิสูจน์ว่าไม่มีจริง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อ Zuckerberg กล่าวเพื่อป้องกันนโยบายโฆษณา “คนส่วนใหญ่ไม่ต้องการอยู่ในโลกที่คุณสามารถโพสต์ได้เฉพาะสิ่งที่บริษัทเทคโนโลยีตัดสินว่าเป็นความจริง 100 เปอร์เซ็นต์” และ “ในระบอบประชาธิปไตย ประชาชนควรจะสามารถเห็นได้เองว่านักการเมืองกำลังพูดอะไร” สิ่งที่เขาไม่ได้พูดคือปัญหาที่แฝงอยู่คือการรักษาโฆษณาทางการเมืองนั้นเป็นเรื่องละเอียดอ่อนและยากในทางการเมือง

“Facebook พูดโดยพื้นฐานแล้วว่าเราจะแสร้งทำเป็นว่านี่เป็นการตัดสินใจที่มีใจสูงและเราจะยึดมั่นเพราะเราอยากจะใช้นโยบายนี้ในอีกไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือนข้างหน้าจนกว่าทุกคนจะเหนื่อยหน่าย มันใช้เวลาหลายปีกว่าที่โฆษณาที่มีความเท็จชัดเจนจะผ่านตัวกรอง” Vaidhyanathan กล่าว

บริษัทไม่ต้องการจัดการกับฟันเฟืองที่จะต้องเผชิญหากเห็นว่าโฆษณาจากพรรคการเมืองหนึ่งหรืออีกพรรคหนึ่งเป็นเท็จ Facebook มีความรู้สึกไวต่อการกล่าวอ้างเรื่องอคติทางการเมืองที่ไม่มีมูลความจริงเป็นส่วนใหญ่อยู่แล้ว Rory McShane ที่ปรึกษาด้านการเมืองของพรรครีพับลิกันกล่าวว่า “ฉันกังวลมากกับการที่ Facebook บอกว่าข่าวปลอมคืออะไรมากกว่าข่าวปลอมเสียอีก”

Facebook ถูกกดดันให้หยุดการโฆษณาทางการเมืองโดยสิ้นเชิง โดยนักวิจารณ์ระบุว่ารายได้เป็นเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้น แต่นั่นจะทำให้บริษัทต้องกำหนดว่าโฆษณาทางการเมืองคืออะไร แน่นอนว่ามันสามารถห้ามโฆษณาจากแคมเปญ Trump ได้ แต่ NRA ล่ะ? หรือสมาพันธ์ครูแห่งอเมริกา?

ถึงกระนั้น ในการตัดสินใจครั้งหนึ่งเกี่ยวกับโฆษณาของทรัมป์และการตัดสินใจอีกครั้งเกี่ยวกับโฆษณาที่แฮมป์ตันพยายามเรียกใช้ Facebook แสดงให้เห็นว่าในความเป็นจริงแล้วจะมีการตัดสินทางการเมืองเกี่ยวกับโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน เป็นผู้ตัดสินใจว่าโฆษณาจะทำงานหรือไม่ทำงาน และไม่จำเป็นต้องยึดติดกับนโยบาย

และในบ่ายวันพุธ แรงกดดันบน Facebook ก็เพิ่มมากขึ้นหลังจากที่ Jack Dorsey CEO ของ Twitter ประกาศว่าแพลตฟอร์มของเขาจะไม่อนุญาตให้มีการโฆษณาทางการเมืองอีกต่อไป

ผู้คนต้องทดสอบสิ่งนี้ซึ่งไม่จำเป็นต้องยอดเยี่ยมเช่นกัน

Renée DiResta ซึ่งเป็นเพื่อนร่วมงานของ Mozilla ในปี 2019 ใน Media, Misinformation และ Trust และผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการโซเชียลมีเดียบอกกับ Recode ว่าคนอย่าง Hampton และ Warren กำลัง “ทดสอบขอบเขตของนโยบายที่ไม่ดีโดยสร้างตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใดจึงไม่เพียงพอ”

“ฉันไม่คิดว่านักการเมืองที่ซื่อสัตย์และถูกต้องตามกฎหมายส่วนใหญ่ต้องการถูกเขียนถึงว่าเป็นคนที่จงใจเผยแพร่เนื้อหาปลอมอย่างโจ๋งครึ่ม” เธอกล่าว

วิทนีย์ ฟิลลิปส์ ศาสตราจารย์และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารของมหาวิทยาลัยซีราคิวส์อธิบายว่า ในแง่หนึ่ง กลุ่มหัวก้าวหน้ามีสิทธิที่จะเรียกร้องความสนใจในสิ่งที่ Facebook กำลังดำเนินการกับนโยบายโฆษณาทางการเมืองของตน และตั้งคำถามเกี่ยวกับผลกระทบที่เกิดขึ้น ประเด็นก็คือ มันอาจเป็นการกระตุ้นให้พรรครีพับลิกันทำเช่นเดียวกัน

แต่แน่นอน ประธานาธิบดีโกหกบ่อย และถ้าพวกอนุรักษ์นิยมยังทำแบบนี้ ทำไมไม่เน้นย้ำถึงอันตรายข้างหน้าล่ะ? อาจเป็นการกดดันให้ Facebook เปลี่ยนนโยบาย หรือบริษัทอาจจะเจาะลึกมากกว่านี้

โฆษณาปลอมและเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่บน Facebook แต่เมื่อเราเข้าใกล้การเลือกตั้งในปี 2563 ความสับสนว่าอะไรจริงอะไรไม่จริง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงวาทกรรมทางการเมืองออนไลน์ — ดูจะมีแต่เพิ่มมากขึ้น “ความเป็นไปได้ที่โฆษณาทางการเมืองอาจโกหกจะมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น” ฟิลลิปส์กล่าว “ฉันกังวลว่ามันจะทำให้เกิดความหวาดระแวงเฉพาะถิ่นอย่างเป็นระบบเพื่อตอบสนองต่อโฆษณาทางการเมือง”

กล่าวอีกนัยหนึ่งปัญหาจะไม่หายไป

หน้าแรก

ไฮโลไทย, ไฮโลไทยได้เงินจริง, ไฮโลไทยเว็บตรง

ขอบคุณข้อมูลจาก :
https://fooktien.com/
https://maxleitch.com/
https://pitlokcenter.com/
https://upasana-arts.com/
https://imnotlance.com/
https://undergroundmusicmonthly.com/
https://castellanapark.com/
https://eastern-lake-ontario.com/
https://reginabullsale.com/
https://fudousanmap.com/